星商会:2017年7月沙发品牌舆情监测报告

作者:admin   发布时间:2021-08-30 17:36     

  根据本次监测周期(2017年7月10日-8月10日)内的自媒体声量和新闻声量,林氏木业以76.8的综合声量值位列榜首,左右沙发、顾家家居紧随其后。

  芝华仕沙发作为沙发行业第一阵营的品牌,本周期内新闻声量只有2分(满分50分),落后于Lazboy和爱依瑞斯,跌出前五,但凭借其微博、微信的活跃表现,挽回了传播声量的不利局面,最终挤入综合声量榜前五。

  利豪沙发各项表现均令人失望,本监测周期内,新闻声量为0,其官方认证微博已于2015年7月停更,微信公众号也在2017年4月停更。依靠新榜指数504.5分,清博指数470.59,勉强避免了得分0分的囧况,艰难地位列榜单倒数第二。

  林氏木业、左右沙发、顾家家居,沙发舆情榜前三甲的品牌,也正是消费市场销售领先的品牌,尤其值得一提的是林氏木业,在媒体、自媒体等多个领域都遥遥领先。本周期内,林氏木业宣传口径涵盖8家媒体(太原晚报、凤凰网、中国经济新闻网、太平洋家居网等)、公关传播能力和社会化营销能力,会为林氏木业的电商销售造血。

  粉丝经济时代,林氏木业联手人气小鲜肉李易峰,将明星影响力变现为消费者购买力。

  本监测周期内,林氏木业官方微博共提及李易峰12次,其中“林氏木业心路启程公益助学季,转发带话题抽送李易峰定制抱枕”的活动,赢得粉丝2812次转赞评。

  李易峰微博宣布成为林氏木业代言人,该博文获得16.9万转发、95万赞、8.8万评论;并且博文发出一小时后,#李易峰代言林氏木业#位列热门小时榜首位、24小时榜单第四位、热门微博第五位。

  借助李易峰的流量,增持网络舆论的大众热度,加快品牌的曝光度,将粉丝流量尽快变现。今年618中,开卖1小时就已经完成去年天猫618林氏木业的总业绩,最终以24小时全渠道销售突破2.9亿再次创下新记录,同时海外销售额迅猛增长4.6倍。

  如何选择与品牌契合度高的代言人,如何增加品牌的曝光度,如何将粉丝流量变现成为首要考虑的问题。

  芝华仕以30.6的舆情声量值跻身前五,其中,自媒体声量占比超9成。情歌王子张信哲献唱助阵“芝华仕全民升舱日”,一曲《信仰》瞬间引起全场欢呼,而特别为上海观众准备的经典曲目《上海姑娘》,将气氛迅速推向高潮。

  该热点在微信公众号中获得14687阅读量,成为微信公众热门文章TOP1;在微博中热度偏低,仅获55点赞评。本监测周期内,“全民升舱日”共被百度引擎收录16篇新闻报道。

  《了不起的沙发》是江苏卫视的一档大型益智类答题节目,7月27日首播,当日CSM52城收视同时段排名第一。

  参与节目的家庭既需要头脑风暴答对问题,同时也要挑战体能极限,应对翻转的沙发,选手一旦从沙发上掉落,则失去答题资格。顾家沙发冠名该节目,海尔作为节目的另一合作伙伴。作为答题过程中的重要道具,顾家家居的沙发在节目中抢足镜头。

  左右沙发近日发起“813左右陪伴日”活动。813谐音伴一生,因恰逢《了不起的沙发》开播,在冠名上落后于人的左右,却用尽毕生的标题党功力,在新闻标题上下功夫,硬生生把陪伴日和“了不起的沙发”凑在一起,抢走了该关键词声量No1的位置。

  本监测周期内,左右沙发22条新闻报道中有6条标题提及“了不起的沙发”这一关键词,顾家家居29条报道中只有5条。

  左右沙发比总冠名商顾家家居更为重视这个热点,在不增加预算的前提下,“借风宣传”的功力值得学习。

  舜网7月7日报道,江苏省海门市市民李先生在济南市丰达家具制造厂花费6200元购买一套皮质沙发,在海门提货后发现该沙发表皮存在多处破损,随后要求商家退货但遭拒绝。对此,商家和物流公司均互相推诿,导致此事至今仍未解决。

  姑苏晚报8月6日报道,消费者刘女士最近在淘宝网上准备购买某家网店的沙发,对方假称网店不能付定金,要求消费者加其微信,并在诈取1600元定金后,将消费者拉黑并删除。

  网购负面集中爆发,一方面反映了市场不规范行为时有发生,另一方面也反映出了沙发网购行为正在增加,消费习惯正在发生向线上转移的趋势。但除了林氏木业和顾家家居,在电商渠道表现上多数品牌仍然进展缓慢,让一些小微品牌、厂家占了先机。返回搜狐,查看更多