加拿大28标价“成千上万”的记忆绵床垫 成本不

作者:admin   发布时间:2021-09-21 00:57     

  对于久经职场的打工人,肩颈腰痛成了经常困扰打工人的职业病,按摩“续命”、膏药“救命”,标价几千块钱的记忆绵床垫也成为打工人的必备选项之一。

  记忆绵床垫的特点是回弹性好,吸收并分解人体的压力,记忆绵床垫的生产商也都号称致力于提升人类的深度睡眠。2020年双十一前10分钟京东数据显示,护脊棕类床垫成交额同比增长超3倍,记忆绵床垫成交额同比增长超5倍。

  需求端逐步扩大,供给端的价格却在走低。国金证券研报显示,受益于主要原料成本的下降,2019年以来记忆绵床垫产品主流价格段有所下降,以阿里平台为例,记忆绵床垫主流价格段从5000元-6000元下降至3000元-4000元。定价逐渐亲民令记忆绵床垫加速渗透迈出关键一步。

  在A股上市公司中,梦百合603313)是一家以记忆绵床垫为主打产品的家居公司,2016年,梦百合登陆资本市场。2019年年报数据显示,梦百合来自记忆绵床垫的营业收入占总营收的55.03%,记忆绵枕的营业收入占总营收的13.04%,上市以来,梦百合来自记忆绵床垫的收入均超过总营收的一半以上,可以说,记忆绵床垫养活了一家上市公司。

  从梦百合的天猫旗舰店销售的产品来看,梦百合的记忆绵床垫售价从几百元到几万元不等。国金证券显示的主流价格在3000元-4000元的记忆绵床垫,到底成本多少钱?据梦百合2019年年报,记忆绵床垫的营业成本为125441.24万元,销量为436.56万件,粗略计算,梦百合的记忆绵床垫的成本为287.34元/件,同理测算,梦百合的记忆绵枕的成本为30.18元/件。

  近年来,消费者对于睡眠质量的关注度越来越高,对于床垫的舒适性的追求也逐步提高。记忆绵床垫以其回弹性好、环保和抗菌防螨的特点吸引了不少消费者。

  三月的上海阴雨绵绵,“感温的记忆绵床垫睡起来太舒服,早晨舍不得起床。”上海女白领唐阿喜告诉新京报贝壳财经记者。唐阿喜的家人在两年多以前花费两万多元购入了某国外品牌的记忆绵床垫,“这款记忆绵床垫是感温的,冬天不开空调的时候床垫会硬邦邦的,但是睡在上边的时间越长越舒服,身体会陷在床垫里。”唐阿喜表示,“现在使用的床垫是一年前购入的8000多块钱的普通记忆绵床垫,也蛮舒服的,但体验确实不如2万多元的感温记忆绵床垫。”

  唐阿喜也指出,身边的长辈更青睐高价购买国外牌子的记忆绵床垫。国金证券相关研报显示,记忆绵床垫在发达国家市场备受喜爱,2017年,美国渗透率已近40%,目前,国内记忆绵行业仍处于起步阶段,渗透率仅约10%。

  但在国内市场中,虽然市场还不够广泛,但却已经有一家上市公司被记忆绵床垫养活了。2016年,梦百合登陆资本市场,梦百合是一家以记忆绵床垫为主打产品的家居公司。2019年年报数据显示,梦百合来自记忆绵床垫的营业收入占总营收的55.03%,记忆绵枕的营业收入占总营收的13.04%,上市以来,梦百合来自记忆绵床垫的收入均超过总营收的一半以上。

  在新京报贝壳财经记者的采访过程中,多位受访者表示购买过梦百合旗下的记忆绵床垫。坐标上海的小李对新京报贝壳财经记者表示,自己在三年前花费1500元左右购买了梦百合旗下的记忆绵床垫,由于记忆绵床垫有支撑作用,对腰比较友好,一定程度上改善了自己的睡眠质量,性价比也比较高。

  从梦百合的天猫旗舰店销售的产品来看,梦百合的记忆绵床垫售价从几百元到几万元不等。国金证券研报显示,受益于主要原料成本的下降,2019年以来记忆绵床垫产品主流价格段有所下降,以阿里平台为例,记忆绵床垫主流价格段从5000-6000元下降至3000-4000元。

  据梦百合2019年年报,记忆绵床垫的营业成本为125441.24万元,销量为436.56万件,粗略计算,梦百合的记忆绵床垫的成本为287.34元/件,同理测算,梦百合的记忆绵枕的成本为30.18元/件。

  2016年登陆资本市场后,梦百合的营业收入呈逐年增长态势,净利润在2017年下降之后,持续呈增长态势。上市以来,梦百合累计实现净利润13.15亿元,其中,记忆绵床垫贡献的利润颇多。2019年年报显示,记忆绵床垫贡献的毛利润为8.32亿元,毛利率为39.88%,上市以来,记忆绵床垫的毛利率在30%-40%的区间内波动。

  以2019年年报数据测算,每销售出一张记忆绵床垫,梦百合所得的毛利润在190.59元左右,每销售出一个记忆绵枕,加拿大28梦百合所得的毛利润在17.35元左右。2019年,梦百合销售的记忆绵床垫中自产产品有451.63万件,外购成品3.16万件;自产记忆绵枕1088.99万件,外购成品3.73万件。

  在记忆绵床垫的生产制造过程中,最大的成本来自于直接材料成本,年报显示,梦百合生产所需的主要原材料包括聚醚、TDI 等化工原料和面料。2019年全年,梦百合生产记忆绵床垫的直接材料成本为9.70亿元,占总成本的77.30%,2018年,梦百合生产记忆绵床垫的直接材料成本占总成本的83.21%。

  和多数消费品上市公司一样,梦百合的整体运营费用中,销售费用占比最高,2019年,梦百合的销售费用为6.25亿元,较上年同比增长55.72%,同期,梦百合的管理费用为2.25亿元,研发费用为1.01亿元,研发费用全部费用化处理。

  在消费品行业,完整的销售体系中也应包括售后服务。高级会计师田刚对新京报贝壳财经记者表示,在会计处理上,产品卖出的时候,公司应确认收入、增加应收账款或现金,同时结转成本、减少存货。退货的时候,公司应冲减收入、减少应收账款或现金,同时冲回成本、增加存货。

  承诺对旗下记忆绵床垫进行十年质保的梦百合,节节攀升的收入会受到产品售后的影响吗?

  梦百合的消费者张女士表示,自己两年前于梦百合天猫旗舰店购买的记忆绵床垫已经发生变形,梦百合天猫旗舰店客服人员告诉张女士,梦百合旗下的床垫质量和售后都是有保证的,床垫放心用10年、枕头放心用5年。床垫的10年质保是指在使用过程中(排除人为损坏因素外)床垫发生2cm以上的明显塌陷,导致无法回弹的,梦百合将承担相应的责任。

  对于梦百合旗下厚度达4cm的记忆绵床垫,发生2cm以上的明显塌陷的质保标准几乎是保了个寂寞。3月2日下午,新京报贝壳财经记者就记忆绵床垫质保和售后是否有相应的标准致电梦百合董秘办,工作人员表示对此不太清楚。业内人士告诉新京报贝壳财经记者,记忆绵床垫推出的十年质保基本上是聊胜于无,记忆绵床垫基本熬不到十年,而且消费者也不会特别关心十年质保。

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