走向“大国妆” —加拿大28—片仔癀化妆品特色

作者:admin   发布时间:2021-09-25 19:14     

  对中华文化的传承是国货品牌的核心竞争力。2021年5月,第26届中国美容博览会在上海举办,来自全球40多个国家和地区的3600多家企业参展,片仔癀化妆品作为经典国货品牌之一亮相展会,以中华草本文化与现代护肤科技交融创新的“大国妆”,赢得消费者的点赞。

  与展会上的火爆相得益彰,片仔癀化妆品经营业绩也相当亮眼。2020年,公司实现营业收入6.11亿元,比增42%;净利润1.14亿元,比增41.2%;上缴税收7640万元,比增29%,均创历史新高。作为40余年的老牌国货,片仔癀化妆品传承“健康美·中国美”,正昂首阔步走向“大国妆”。

  “新国风”彰显文化自信。在上海美博会上,片仔癀化妆品国风馆采用“新国风”设计,其通透澄明的色调,方圆相衬的设计,禅意竹林等的点缀,将中国传统建筑文化、品牌经典草本文化和现代护肤时尚充分融合,呈现出企业厚重的文化积淀,演绎了纯净至简且意味悠长的“中国风韵”。

  进入新时代,随着“新国货”崛起,年轻消费群体对于国风品牌的认同感不断提升。片仔癀化妆品抢抓时机,以创新传承传统,在保有品牌历史底蕴的基础上,确定了“3+3+1”特色功效护肤产品线布局的公司新品战略,打造升级“新国风”。公司负责人说:“从研发到生产再到销售,片仔癀化妆品坚持从中华经典文化中传承品牌理念,这充分展现了我们的文化自信,而‘新国风’与品牌文化理念一脉传承,既演绎东方复古之美,又符合当代时尚趋势。”

  片仔癀化妆品新品体系架构包含“雪肌、凝时、御润三大高端系列”“新三国系列”和“特色特殊护理系列”,其中高端系列在外形设计上将时尚的镂空镀金技术和中国传统窗花工艺巧妙结合,造型气质更加典雅天成。“新三国系列”利用中国古代绘画中常见的石青、赭石等传统色彩,提炼可记忆的设计元素,如珍稀草本、药柜抽屉、土楼顶视图、服饰图案等,将“新国风”魅力体现得淋漓尽致。

  彰显“国风古韵”不仅在包装设计上,更要内外兼修。片仔癀化妆品从1980年开始将片仔癀应用于化妆品研发,到1981年推出经典国货小瓷瓶珍珠膏,再到如今片仔癀化妆品雪肌系列的5大复方草本精华+AA2G、凝时系列的天然菜蓟叶、三七精华+胜肽凝时修护技术、御润系列的御珍六萃润泽方+糙米酵母精华、美白祛斑膏的松茸提取物等产品及技术中,加拿大28都有中华草本成分的身影,更践行40余年来片仔癀化妆品品牌对中国草本文化的传承与创新。

  片仔癀化妆品提倡护肤要“养+护”相结合,通过传统草本成分养肤,运用现代护肤技术,持续改善肤质,赋予肌肤更加健康的状态。全新的片仔癀御润鲜妍保湿系列在配方上,将中国传统草本文化与现代护肤科技深度融合,不仅结合“君、臣、佐、使”的组方原则,还通过将御珍六萃润泽方和现代酵母科技进行完美结合,实现对肌肤的“补、固、养”,进而唤醒女性对“健康美·中国美”的认知。

  近日,正在征战东京奥运会的中国女排备受关注。早在2019年3月中国女排在漳集训时,女排姑娘使用片仔癀化妆品公司护肤产品后,对片仔癀化妆品过硬的品质和功效给予充分认可和肯定。近期,作为“经典国货”的片仔癀化妆品在东京奥运会女排正式开赛前便已加入助威的队伍中,用自己的行动为品牌形象大使郎平应援,为女排姑娘们加油,还在线上携手新浪排球发起了#与郎平,共助威#话题互动,邀请更多的人参与,一起力挺我们的郎导和女排战队,为中国女排加满士气。从为郎导加油的视频到开赛之际能量满满的应援海报,片仔癀化妆品对于品牌形象大使郎平的支持一如既往。

  民族品牌不仅仅是一句口号,更是一份担当。2020年,公司提出“大健康国妆”战略,致力于打造成为“大健康国妆领导品牌”,推动中华草本与现代护肤科技的科技成果转化应用。公司现代化化妆品生产基地投入使用后,片仔癀化妆品生产装备和技术全面升级。基地引入了国内外先进的乳化设备,同时配备自动装盒机、水类一体机、全自动洗烘瓶机、自动灌装流水线及全自动上片、上盖旋盖一体机等国内外领先的生产设备,进一步提升了片仔癀化妆品自动化生产水平,确保产品稳定优质。

  专注于提升产品品质,拥有30余年专业肌肤护理研发经验的片仔癀护肤研发中心,长期致力于经典护肤领域的研究,在草本植物提取物对美白、抗皱等领域有权威的研究成果。该机构依托母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站等的科研实力支持,为生产“大国妆”产品提供坚强有力的科技保障。

  片仔癀化妆品公司的全资子公司片仔癀(上海)生物科技研发公司,充分利用上海人才、技术和资源优势,强大的硕博研发团队,加上进口专业实验设备,细胞培养实验室和微生物实验室等,与上海皮肤病医院、复旦大学附属华山医院皮肤科、上海医药工业研究院等建立合作关系,与国际顶级原料供应商进行战略合作,成为片仔癀化妆品技术研发领域又一强大支持。片仔癀化妆品功效型产品上市前均开展临床测试,验证产品功效,保障产品品质。

  持续的科技投入、强大的研发技术团队以及国际一流的专业实验设备和检测设备,为片仔癀化妆品打造更加“安全、专业、天然、时尚”的“大国妆”提供了有力的保证。片仔癀化妆品近5年来一直保持优异产品质量,荣获中国质量检验协会颁发的“全国化妆品行业质量领军企业”和“全国质量信得过产品”两项大奖。2020年12月,公司被认定为“国家级高新技术企业”。

  在片仔癀化妆品的企业直播中,走进企业上海研发中心的直播颇为精彩,直播为大家讲述了关于品牌研发中心的故事,使消费者更直观地感受到品牌强大的科技力和产品力,得到广泛关注。直播期间,片仔癀化妆品吸引了成千上万消费者的关注,不仅品牌力大幅提升,也帮助终端合作客户吸粉。

  当下有些品牌的营销策略相对落后,难以有效触达年轻消费群体,逐渐失去获取用户的能力。作为国货品牌代表的片仔癀化妆品积极洞察年轻一代的消费诉求,把“国潮”用紧贴时代的方式链接消费者,走出一条独具特色的市场拓展之路,为品牌注入无限活力。片仔癀化妆品从产品、营销层面持续开展品牌年轻化升级打造,吸引更多年轻消费群体。在营销上,不仅充分发挥传统渠道的服务体验优势,在门店凸显核心竞争力,为美妆实体零售渠道实现营销赋能;积极推动终端智能化转型升级,借助美肤微沙龙、皮肤管理方案、企业直播+社群营销、终端数字化营销建设等,持续赋能终端的会员管理、体验服务,帮助终端和品牌实现高质量协同发展,为市场拓展提供更多可能。

  传承片仔癀文化和深厚的中华草本文化,片仔癀化妆品不断创新,深化体验式营销,在终端加快部署片仔癀化妆品体验店,通过“产品体验”“文化体验”“服务体验”,重构“人、货、场”,传递东方特色“健康之美、中国之美”。如今,片仔癀化妆品以越来越年轻的姿态走入时尚视野,通过《瑞丽伊人风尚》《女友》《时尚芭莎》三大主流时尚平台联合推广,进一步实现产品的口碑裂变。片仔癀化妆品的明星产品受到美妆达人和时尚编辑的力荐,各大平台达人纷纷种草,展现国货之光、抗初老神器、草本护肤等的产品形象深入人心。

  明星代言,激发活力,助推发展。片仔癀化妆品特邀中国女排主教练郎平及知名演员秦海璐一起“双星”代言。“铁榔头”的中国女排精神,进一步激励片仔癀化妆品“坚守匠心品质,创新发展国货”,开启发展新引擎,为品牌“大健康国妆”战略迎来新期待。

  片仔癀化妆品始终不忘初心,锐意创新,传承东方草本养肤之道,智造出了一款又一款兼具安全功效,并且适合中国女性使用的护肤精品,匠心打造“大健康国妆”品牌,致力于振兴国妆,赋美前行。