皇朝家私的衰败(图)

作者:admin   发布时间:2021-09-19 08:03     

  与大部分家具建材企业一样,皇朝家私遭遇了上市以来最严重的打击,面对业绩严重下滑,其管理层也跟其他行业人士一样,把这一切都归于“行业不景气”。

  据了解其内情的相关人士介绍,皇朝家私近半年以来,几乎关掉了全国2/3的门店,而其上半年公布的业绩报表显示,继去年业绩严重下滑之后,皇朝家私上半年营业收入同比又下滑了25%。

  “这正是家具行业转型的节骨眼儿。”家具行业观察人士潘守正说,企业纷纷转战电商,经销商也开始重新选择手中的品牌,于是出现了实体店大规模关闭。

  然而,与国内其他家具品牌不同的是,皇朝家私砍掉大批门店并不是因为要转型做电商,而是因为店面亏损,经销商主动放弃。

  9月16日,在天津河西区黑牛城道红星美凯龙,主打红木家具的宸怡元店面经理周哲告诉新金融记者,她所在的店面一个多月前还是皇朝家私的,而原来皇朝家私的产品如今被摆放在了路口,正在特价促销。新金融记者顺着她所指的方向看到,所参与促销的产品都是最传统的中式家具,负责人马玉琴说:“皇朝家私的现代家具一部分已经退出天津市了,目前只有中式家具。”

  虽然皇朝家私汉沽店店面经理辩解,“没有全部退出,在天津登发家具城还有一部分。”但她所说现代家具只有沙发和少部分衣柜。

  除了天津,此前也早有媒体透露,皇朝家私在北京、成都也都全面撤退,今年三四月间,其在全国部分城市出现退市情况,在北京,原有的24家店迅猛关了15家;在成都,原来的11家店关闭和收缩成5家,皇朝在成都总共只剩下2000平米左右的营业面积。不仅关店,部分经销商甚至还“被欠工资”。有经销商表示,“皇朝家私要倒闭了。”

  “卖场越来越大,收费越来越高,经销商已经无力支付租金,所以会出现一个很明显的关店的过程。”潘守正说。

  因为关店,围绕皇朝家私清仓和库存的问题也时有发生。据介绍,皇朝家私在成都一家店面撤店时,其中一款床架销售价只有1280元,连成本价都不足。在天津,一经销商在向新金融记者推荐木质沙发款式时,面对标价,当问到是否可以打折,她问的是你买多少?意思是买得越多越便宜。前不久,皇朝家私被消费者举报同一款产品价格差竟然达到一万多元,被媒体称为价格体系混乱。

  至于库存问题,有行业人士表示从去年就已经凸显。据2012年皇朝家私中期业绩显示,上半年总收入为4.98亿港元,同比下降了30%,纯利润下降了89%。存货则由上半年的2.55亿港元攀升至3.47亿港元,同比增加18.42%,较去年大幅增加36%。虽然皇朝家私负责人曾表示,上半年3.47亿港元的存货已经被消化了16%,但从今天其卖场撤店、门店经营惨淡的形势看,完全消化库存难度不小。

  皇朝家私和联邦家具曾被多位业内人士称为家具行业的“黄埔军校”,在他们看来,这两个相对较早的家具品牌因为十年前的快速扩张,为这个行业培养了一代又一代的“家具人”。

  然而,令业内感到遗憾的是,皇朝家私近两年的业绩连续下滑,并在全国各地出现撤店潮,让他们感到昔日的“黄埔军校”已现衰退。

  “关店、亏损,皇朝的情况可能比联邦更严重些。”在潘守正的印象里,皇朝家私在圈内人的谈资中,一直是“业内良心”的典范。“无论是开工厂、请代言人、研发新产