加拿大28深耕睡眠产业喜临门进军智能床垫市场

作者:admin   发布时间:2021-10-07 12:55     

  睡眠经济兴起,床垫作为核心要素之一,面临激烈的市场竞争。喜临门推出智能产品、多元跨界合作,多举措抢占后疫情时代市场。

  “中国床垫第一股”喜临门10月20日发布今年第三季度业绩报告显示,公司业绩逐季度改善,盈利能力逐步提升。其中,第三季度实现营业收入14.77亿元、归母净利润1.38亿元,营收和净利同比、环比均实现增长。

  新京报记者了解到,随着消费者对睡眠质量重视程度的增强,2019年我国床垫行业的市场规模近652亿元,市场前景广阔、市场竞争激烈。与此同时,家具智能化成为新趋势,业内普遍认为智能床市场将会逐渐成熟,价格将逐步下降,未来将会成为真正的“大众产品”。

  在这一大背景下,走在行业前端的喜临门近年来迎来加速度发展,不断加大研发投入,加强产品创新迭代,在销售渠道上多元跨界,在睡眠场景智能化上发力,多举措抢占后疫情时代市场。

  随着疫情不利影响的逐渐消除,企业业绩得到了不同程度的缓解。公告显示,2020年前三季度,喜临门实现营业收入34.53亿元,同比增长3.02%。其中,第三季度实现营业收入14.77亿元,同比增长12.78%,环比增长18.06%;实现归母净利润1.38亿元,同比增长2.47%,环比增长42.21%;实现扣非净利润1.34亿元,同比增长15.83%,环比增长39.23%。

  具体看来,主营业务家具板块第三季度实现营业收入14.69亿元,同比增长14.44%,环比增长18.35%;实现扣非净利润1.38亿元,同比增长28.96%,环比增长57.37%。喜临门介绍,随着疫情不利影响的基本消除,零售订单将进入集中交付期。目前公司订单基本饱和,预计第四季度营收仍将保持快速的环比增长。

  此外,喜临门主营业务毛利率也呈现逐季增长的状态,前三季度家具业务毛利率分别为22%、35%、38%。

  2012年,喜临门在A股上市,作为国内“床垫第一股”,面对疫情的冲击,喜临门今年推出了不同的应对举措。据新京报记者了解,喜临门一直重视新产品的研发创新,今年在睡眠研究方面加大投入。数据显示,第三季度喜临门研发费用率2.4%。

  据了解,喜临门与中国睡眠研究会联合推出了“2020喜临门中国睡眠指数报告”,并合作成立国内首个专研深睡领域的“中国深度睡眠研究中心”,致力于整合全球各界资源深入研究并提升深度睡眠质量。此外,喜临门还与中国标准化研究院合作建立人体大数据库,加拿大28其中共有2.6万个人体数据模型。

  业内认为,从家具到家居生活再到智慧家庭,智能床品类所构成的卧室智能系统正成为智慧家庭重要的核心,智能床正在打造一个巨大的睡眠生态。在这一趋势下,喜临门历时9年研发出了中国专利数量最多的床垫单品Smart1智能床垫。据了解,Smart1是一款线项专利,其内在的“Smart Wave护脊深睡系统”可以读懂用户对于床垫的需求。

  除了智能床垫,多元化也是喜临门产品创新迭代的一大特点,先后推出了抗菌防螨床垫,以及从关注年轻人群的角度推出了时尚的圆韵系列产品。

  资料显示,2019年,我国床垫行业的总产值约772亿元,近5年来增长45%。同时,国内床垫市场需求的快速提升,2019年床垫消费总额约591亿元,近5年来增长39%。今年疫情的暴发对行业带来短暂的冲击,同时催生了行业的变革,特别是营销模式的创新。行业竞争格局悄然改变,资源进一步向头部品牌集中。

  作为头部床垫企业,喜临门通过多种方式抢占床垫市场份额。目前,喜临门在全国有超过3300家门店,今年的业绩逐季改善,由此可见各项措施已然奏效。同时,喜临门今年也在寻求跨界合作,深化品牌传播。

  新京报记者了解到,喜临门曾与小米、丁香医生、脉脉、越马等品牌实现跨界合作和品牌联动,扩大品牌传播广度。2009年,喜临门进驻天猫,到今年连续3年获得天猫全年全店销量第一,提高了天猫用户软体家具层面的消费体验。喜临门还与阿里系企业合作,今年9月,喜临门联手支付宝在蚂蚁星愿“许个开学愿望”活动中补贴50亿优惠券,守护广大学子的睡眠。

  今年喜临门还与华住集团、涂鸦智能达成战略合作,喜临门睡眠数据将与涂鸦智能AI+IoT平台打通,促进整个睡眠场景的智能化。此外,喜临门还推出全新定制化解决方案,协助民宿酒店行业构建智能化、差异化、品牌化区隔优势,助推民宿酒店抢占市场。

  据前瞻产业研究院数据显示,近年来,我国床垫行业的市场集中度不断提升。2018年,我国床垫行业集中度CR3为27.8%,2019年,这一数据提升至30.4%,一定程度上说明了行业整合速度正在加快。

  业内人士介绍,在健康睡眠刚需下,床垫市场将会迎来重大变革,能否成为引领行业发展标杆的企业,对品牌力的沉淀、研发力的投入以及材料等方面情况都是考验。